Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）の略称です。「Search Engine」がYahooやGoogleなどに代表される「検索エンジン」を意味し、「Optimization」が「最適化」を意味しています。検索エンジンでの検索結果を最適化するという意味で、ウェブサイトが検索結果画面で表示される機会を増やすための取り組み全般を指します。検索エンジンでのサイト表示順位は、検索エンジンのロボットが各サイト内を自動巡回し情報を取得することで変動しますが、順位変動の主な要因は内部要因と外部要因により決定されており、そのための対策を内部対策、外部対策と呼びます。